12 May 2008

Banana Republic登陸歐洲


文字 / 丁燕燕
原文刊載於「明日風尚」五月號
相片提供︰Banana Republic (UK)

美國的casual n’ chic 品牌 Banana Republic終於登陸歐洲。

3月20 日第一家歐洲分店在倫敦的Regent Street開幕,佔地17,000平方呎 (約 平方米)的三層高旗艦店將成為Banana Republic進軍歐洲市場的試點。這一次的擴張,對GAP來說,也是一個很大的考驗,因為此時正值美、英兩國的經濟不景氣。究竟,Banana Republic能否在英國的同類品牌中脫穎而出,成為下一個Next或Hobbs?在這裡,我們看到了Banana Republic在宣傳方面下的真功夫︰它創造的是一種高檔次的品牌形象,然而實際上,它的設計是簡約的、價格是中檔的,就如英國的媒體所說的,它是把「馬莎百貨放進了LV的店子裡去」,神聖的光環來自整體品牌定位及形象﹗就如新旗艦店裡的試衣室,寬敞而舒適,燈光效果極浪漫,加上形象設計師在場為顧客提供專業意見,整個購物經驗就已與眾不同﹗

Banana Republic於1983年被GAP收購,亦正是Millard Drexler接管GAP的時候,短短數年間,這個傳奇時裝大王將GAP提昇為世界上最重要的時裝企業之一,而Banana Republic同時亦代表了企業的創作意念︰效率、剪裁、潮流。對象以年輕白領為主,女裝價格介乎50至100英鎊,男裝西服每套由200英鎊起。相對同區Mayfair的Bond Street 及Oxford Street,這個價格當然相宜得多了。

Banana Republic, 224 Regent Street, London W1B 3BR