Banana Republic登陸歐洲

文字 / 丁燕燕
原文刊載於「明日風尚」五月號
相片提供︰Banana Republic (UK)

美國的casual n’ chic 品牌 Banana Republic終於登陸歐洲。

3月20 日第一家歐洲分店在倫敦的Regent Street開幕，佔地17,000平方呎 (約 平方米)的三層高旗艦店將成為Banana Republic進軍歐洲市場的試點。這一次的擴張，對GAP來說，也是一個很大的考驗，因為此時正值美、英兩國的經濟不景氣。究竟，Banana Republic能否在英國的同類品牌中脫穎而出，成為下一個Next或Hobbs？在這裡，我們看到了Banana Republic在宣傳方面下的真功夫︰它創造的是一種高檔次的品牌形象，然而實際上，它的設計是簡約的、價格是中檔的，就如英國的媒體所說的，它是把「馬莎百貨放進了LV的店子裡去」，神聖的光環來自整體品牌定位及形象﹗就如新旗艦店裡的試衣室，寬敞而舒適，燈光效果極浪漫，加上形象設計師在場為顧客提供專業意見，整個購物經驗就已與眾不同﹗

Banana Republic於1983年被GAP收購，亦正是Millard Drexler接管GAP的時候，短短數年間，這個傳奇時裝大王將GAP提昇為世界上最重要的時裝企業之一，而Banana Republic同時亦代表了企業的創作意念︰效率、剪裁、潮流。對象以年輕白領為主，女裝價格介乎50至100英鎊，男裝西服每套由200英鎊起。相對同區Mayfair的Bond Street 及Oxford Street，這個價格當然相宜得多了。

Banana Republic, 224 Regent Street, London W1B 3BR